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弹指间心无间腾讯引领互联网营销30时代

发布时间:2020-01-14 23:19:06 阅读: 来源:球阀厂家

现代营销之父菲利普?科特勒认为营销3.0时代已经到来。营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足。在营销3.0时代背景下,营销应追求情感层面的深层互动与共鸣。腾讯延续2011年“弹指间 心无间”的概念,将亲情扩散至友情,通过情感共鸣和全平台推动,让腾讯品牌更加深入人心。

“除了情感共鸣,腾讯此次还通过包括微博、视频、IM等全平台将共鸣传递出去,全平台整合营销方式,对许多品牌的传播及推广有着很好的借鉴意义。”资深营销人士评论道。

2012的“兄弟篇”在延续此前“弹指间 心无间”概念的同时,将腾讯品牌的情感诉求从亲情扩延至友情,强调互联网沟通的无界性,进一步丰富和扩展了腾讯公司的品牌内涵和品牌受众。

“兄弟篇”讲述了主人公与三个好兄弟共同成长、一起圆梦的励志故事:一群共同有着飞翔梦想的少年成为情同手足的兄弟,虽然生活迫使他们各奔天涯,但通过互联网沟通让彼此的心靠得很近,“在这个世界上,总有人提醒我:永远不要停飞”。

广告上线后受到网友热捧,除了精彩内容上引发的情感共鸣外,其整合营销推广模式同样功不可没。据悉,“兄弟篇”采取预告篇、预热话题和完整版微电影陆续推出的推广形式。在传播介质上,不仅有春晚期间央视广告作为引爆点,更有腾讯视频、腾讯网、腾讯微博、腾讯IM、QQ空间和朋友网等腾讯自有多平台的联动营销。

从传播效果来看,多平台整合传播效果显著。数据显示,截止到2月20日,“兄弟篇”高清微电影在腾讯视频上的播放量已经超过3600万次,腾讯微博开设的“兄弟”微空间听众数超过74万人次,腾讯“兄弟篇”在腾讯微博造就相关热门话题超过37万条用户互动内容。

腾讯品牌推广相关负责人表示,腾讯2012年品牌形象推广项目环环相扣,“兄弟篇”广告大片仅仅只是其中一环。该负责人还详细介绍说,“兄弟篇”的传播主要分为前中后三个阶段:第一阶段为口碑预热阶段,主要通过网络传播积蓄口碑热度。第二阶段为集中爆发阶段,以春晚期间央视广告作为引爆点,“兄弟篇”广告完整版全面上线,共同推高人气。第三阶段延续升华阶段,举办“一起长大”微剧本征集活动,由网友评选出优秀剧本后腾讯组织专业导演拍摄出新的微电影,再次推动传播热潮。

资深营销人士认为此次品牌形象推广值得借鉴:“通过整合多方资源共同联动,分阶段持续传播,运用央视等优势电视媒体与腾讯自身优势平台相结合,长时间保持了传播的热度,是一个品牌推广的优秀案例,对于其他企业的品牌推广具有良好的示范作用。”

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