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团购年夜饭花费近3000万细分消费价廉更要质优

发布时间:2021-01-21 17:58:32 阅读: 来源:球阀厂家

生活方式日新月异,团购开始成为人们吃喝玩乐的一种消费模式。在龙年春节期间,团购市场更是五花八门,产品涵盖餐饮、休闲娱乐活动、购物等日常生活的方方面面。同时,民众的团购消费热情也是水涨船高,比如年夜饭团购就吸引了诸多网民的浓厚兴趣。团购导航网站团800数据显示,龙年春节,北京、上海、广州、天津、成都等10大城市的年夜饭团购成交额超过2968.4万元。另据百度团购提供的数据,春节期间,不少团购网站争相推出餐饮、电影票、温泉券等团购活动,均取得不错的销售成绩。

不难发现,生活消费类需求正在为团购市场孕育无限的市场潜力。不过也应注意到,目前团购行业洗牌加剧,能否真正将本地化服务渗透到消费者日常消费的各个领域,除了纯粹的价格优惠之外,团购的“性价比”也是不容忽视的。团购消费在模式创新、服务质量提升等方面还有待完善。

生活消费类团购模式最受青睐

2011年中国团购行业迅猛发展,市场交易总额达110亿元。在业界看来,团购行业整体走势已经由爆发式增长逐渐趋于平稳。然而,今年春节期间,被认为进入寒冬的团购网站消费模式却迎来变化,生活消费类团购模式备受推崇。

团购年夜饭成为龙年春节的一大特色。团购导航网站团800数据显示,龙年春节,北京、上海、广州、天津、成都等10大城市共推出超过734期年夜饭团购,销量超过5.4万份,成交额超过2968.4万元,比去年春节的288万元成交额增长超过940%。此外,这十大城市还推出了年货团购1.1万期,销量超过182.8万份,成交额6591.9万元。数据表明,2012年春节,更多的人选择了团购年货、餐饮等。国内十大热点城市春节期间创下的骄人团购成绩单表明,即使春节放假,民众团购消费热情丝毫未减。

除了年夜饭之外,春节期间的团购产品还涵盖了各类休闲娱乐项目,同样受到消费者的青睐。据了解,以电影、KTV、温泉、滑雪等项目为主的休闲娱乐活动,占据着团购网站的重要版面,F团、美团、58团、拉手、窝窝团、嘀嗒团等团购网站都推出了各式各样的春节娱乐活动。百度团购的数据显示:春节期间,窝窝团郑州站,餐饮订单达1万余张;拉手网郑州站两天卖出了5000多张电影票;糯米团郑州站温泉券卖出了4000余张。可以说,众多互联网公司加入到了春节市场的激烈竞争中,均取得不错的销售成绩。由此足见,生活服务类的团购消费模式拥有巨大的市场空间和拥护人群。

团购行业新型消费模式涌现

回首2011年,团购发展跌宕起伏。国内团购行业在经历井喷式发展之后,从去年下半年开始面临阵阵寒意,探索新型的团购网站消费模式成为当务之急。

尽管遭遇发展的寒冬,团购行业依旧保有巨大的市场增长空间。根据一淘网的预计, 2012年我国团购行业的季度平均增长率或降至17%左右,但全年增长交易额仍将冲击500亿元大关。并且,团购作为一种新兴的消费渠道,其吸引力犹存。龙年春节,团购年夜饭、团购年货、团购娱乐休闲活动受到热捧也从侧面表明,消费者的团购消费热情有增无减。

此外,随着电子商务的推进,手机上网、支付模式的逐渐成熟,手机不仅实现了人们随时随地团购的愿望,而且移动互联网的迅速发展也催生了礼品馈赠的新模式,这也使得团购行业焕发了消费模式的第二春。完全可以预见,消费者不断变化的消费理念将激发并且衍生出更多的新型消费模式,团购网站也将在未来迎来更多的变化。

实际上,团购行业的消费模式正不断涌现。比如,融入团购元素的礼品馈赠新模式——团购电子券。在一些年轻人看来,传统礼品馈赠方式太麻烦,加之不少白领由于放假时间紧张,没有精力再去实体店选购礼盒,而在网上团购礼品还能在价格上得到一定的优惠。而为了避开传统网购在春节前后快递人手不足、物流爆仓等现实问题,赠送朋友团购电子券以替代实物是个不错的选择。另外,通过团购,不仅能以意想不到的超低价格买到传统的年货,各种春节期间超级优惠的电影票和话剧票以及饭店折扣优惠券等也让许多消费者趋之若鹜。

消费者更期待精耕细作的本土化服务

步入2012年,团购行业从高速膨胀迈向理性调整已是大势所趋。伴随行业洗牌加剧,团购网站寻求新的成长模式迫在眉睫。

本土化生活消费类服务或是团购市场的新增长点。有业内人士分析,团购服务在地方生活消费领域的优势格外明显,因为它降低了消费门槛,能够让更多的消费者花更少的钱享受到往日不曾尝试的消费娱乐方式。

同时,随着智能手机的普及,将本地化服务信息、移动互联网以及社交互动与电子商务的有效结合的SoLoMo模式,对专注地域性的团购有着良好的渗透作用。事实证明确也如此。大众点评网日前发布的郑州、成都2011年度城市生活消费报告显示,电影票受到成都市民热捧,郑州市民团购则最爱美食和电影。另据淘宝网最新数据,有近10万人通过团购享受到了龙年的第一顿年夜饭,帮助消费者过年节省了近千万元。从除夕至初五,仅淘宝网电影票交易额就超过200万元,KTV、美容美发等本地化产品也受到了消费者的青睐。

此外,线上和线下结合的O2O模式或为团购网站发展的下一个拐点。据了解,以团购网站为代表的O2O模式采用“电子市场 到店消费”模式,消费者先在网上下单并完成支付,获得极为优惠的订单消费凭证,然后到实体店消费。这种模式将带给消费者方便快捷的线上订购体验与线下消费的实惠体验。

2012年团购市场依然会有较大增长,但随着消费习惯的成熟,消费者对于团购消费将渐趋理性,越来越多的消费者也会将注意力从纯粹的价格转移到团购服务质量、解决投诉等有关“性价比”问题上来。因此,除了模式转型之外,团购网站在新年做好服务、提高消费者的购买信心、保护消费者合法权益也必不可少。

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